試論手機(jī)電視的市場營銷策略

2008年奧運(yùn)會(huì)首次通過手機(jī)電視對(duì)奧運(yùn)比賽進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，手機(jī)電視這一新媒體開創(chuàng)了發(fā)展的新局面。面對(duì)傳統(tǒng)媒體以及其他新媒體的競爭，手機(jī)電視要求得生存空間與發(fā)展機(jī)會(huì)，必須采取非常的應(yīng)對(duì)策略。本文從內(nèi)容、受眾、品牌三方面入手，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場細(xì)分理論、整合營銷理論等相關(guān)知識(shí)，結(jié)合手機(jī)電視經(jīng)營實(shí)踐，分析了這一新興媒介的特征。