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    品牌國際化、文化差異和當地化

    152閱讀 6bruce上傳 舉報/認領 展開

    本文檔由 bruce 分享于2010-05-09 08:26

    公司生產的產品質量達到了國際性的品質要求,比如與跨國公司的品牌產品相當,這不是品牌國際化。我國的家電企業的質量在經過了二十年的發展之后,確實能夠達到國際性的質量要求,如通過歐美日等國的基本質量要求。但是這不是品牌國際化,如格蘭仕生產的微波爐,占國際市場上銷售的1/3,格蘭仕微波爐的質量具有國際性水平,但格蘭仕本身不是一個國際性品牌,因為格蘭仕牌微波爐基本上就在國內銷售,由格蘭仕生產在國外銷售的微..
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